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方家鋪?zhàn)託v史沿革
一、品牌簡(jiǎn)介
方家鋪?zhàn)邮紕?chuàng)于1906年，是一家擁有116年歷史百年滋補(bǔ)老字號(hào)，定位于國(guó)民滋補(bǔ)，主營(yíng)滋補(bǔ)干貨、時(shí)尚養(yǎng)生茶飲、潤(rùn)澤膏滋、藥食同源等滋補(bǔ)健康產(chǎn)品，涉及11個(gè)子品牌，近600多個(gè)產(chǎn)品。百年來(lái)秉承“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”的經(jīng)營(yíng)理念，使得方家鋪?zhàn)邮艿娇蛻襞c用戶的普遍歡迎。
目前據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，方家鋪?zhàn)右堰B續(xù)5年蟬聯(lián)京東平臺(tái)干貨類目銷量第一，現(xiàn)如今，方家鋪?zhàn)臃?wù)超過(guò)1000萬(wàn)家庭，獲得好評(píng)500萬(wàn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞國(guó)家。
二、發(fā)展歷程
?1906年：第一代創(chuàng)始人在福建涵江開(kāi)始經(jīng)營(yíng)大米、雜糧及南北干貨生意，形成方家鋪?zhàn)拥碾r形。
?1936年：第二代傳承人方成夫正式創(chuàng)立方家鋪?zhàn)?，主要?jīng)營(yíng)花生、芝麻、雜糧等干貨產(chǎn)品。后因政策原因，商鋪于1952年被迫停業(yè)。
?1968年：方家鋪?zhàn)拥谒拇鷤鞒腥朔轿母咧貑⒆鏄I(yè)，在烏石巷繼續(xù)經(jīng)營(yíng)南北干貨。
?1985年：方家鋪?zhàn)愚D(zhuǎn)至涵江，形成初具規(guī)模的批發(fā)貿(mào)易體系。憑借誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，第四代傳承人方文高逐漸在行業(yè)內(nèi)積累了聲望，被業(yè)界譽(yù)為“干貨泰斗”。
?2006年：方家鋪?zhàn)拥谖宕鷤鞒腥朔矫粽匠闪⒎郊忆佔(zhàn)樱ㄆ翁铮┚G色食品公司。
?2013年：建立15大原產(chǎn)基地，實(shí)施“9S產(chǎn)業(yè)鏈管控”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從田間到餐桌的質(zhì)量安全可追溯。
?2015年：推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，同時(shí)以福建為中心，在北京、杭州分別設(shè)立品牌市場(chǎng)中心、電商營(yíng)銷中心。
?2016年：實(shí)行“1+N”品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造“良品堂”、“有機(jī)人家”、“本草有方”、“享之味”、“千果莊園”等子品牌。
?2017年：展開(kāi)英才計(jì)劃，在北京設(shè)立品牌市場(chǎng)中心及電商事業(yè)部?？焖僬袛埜叨巳瞬?，進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)后的落地執(zhí)行。
?2018年：方家鋪?zhàn)映赓Y打造的集“加工十倉(cāng)儲(chǔ)十物流+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化”一體化的百畝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，一期已于2018年投入使用,并榮獲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)
?2019年：方家鋪?zhàn)右?600萬(wàn)的訂貨量成為星光行動(dòng)的標(biāo)王，并榮獲“星光行動(dòng)黃花消費(fèi)扶貧明星支持企業(yè)”稱號(hào)。
?2020年，方家鋪?zhàn)訃?guó)民滋補(bǔ)戰(zhàn)略發(fā)布，開(kāi)啟全新發(fā)展歷程
?2021年，方家鋪?zhàn)咏M建抖快團(tuán)隊(duì)、入駐小紅書(shū)，并在抖音、京東、淘寶等平臺(tái)與明星、頭部 KOL 合作直播帶貨，為新場(chǎng)景模式消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)；
?2022年，方家鋪?zhàn)訂?dòng)【冠軍代言人】品牌推廣策略，力邀4位世界冠軍作為品牌代言人，全面助力方家鋪?zhàn)釉谄放贫?、企業(yè)文化端、產(chǎn)品端打造“冠軍之選，品質(zhì)之選”的形象。
三、核心品牌及產(chǎn)品
方家鋪?zhàn)悠放破煜掠?1大子品牌，細(xì)分產(chǎn)品已超過(guò)550款，核心產(chǎn)品滋補(bǔ)干貨、時(shí)尚養(yǎng)生茶飲、潤(rùn)澤膏滋、藥食同源等滋補(bǔ)健康產(chǎn)品。
四、戰(zhàn)略發(fā)展歷程
1.“1+2+N”品牌戰(zhàn)略
2016年，方家鋪?zhàn)又贫ā?+2+N”品牌戰(zhàn)略，以母品牌為發(fā)展核心，陸續(xù)推出 “好窩”、“良品堂”、“方叔公”、“天南地北”、“有機(jī)人家”、“本草有方”、“方小腰”、“方叔叔”、“千果莊園”、“享之味”、“方爸爸”等11個(gè)子品牌，逐步建立一個(gè)覆蓋即食滋補(bǔ)、高端海味、有機(jī)食品、健康食品等領(lǐng)域的滋補(bǔ)食品發(fā)展體系，此外良品堂、 好窩將履行“1+2+N”戰(zhàn)略，承接鮮燉燕窩、蟲(chóng)草、花膠、海參等高端滋補(bǔ)等 品類，成為消費(fèi)者可信賴的高端滋補(bǔ)食品品牌。
2.20大原產(chǎn)基地
目前，方家鋪?zhàn)咏⒘?0大原產(chǎn)地，從源頭把控食材，確保好食材從核心產(chǎn)地發(fā)出，并全程跟蹤食材從田間到消費(fèi)者餐桌的全過(guò)程。方家鋪?zhàn)?0大原產(chǎn)地北到牡丹江，西到阿克蘇，南到南日島。
3.9S產(chǎn)業(yè)鏈管控
方家鋪?zhàn)訉ⅰ盎?農(nóng)戶+公司”的運(yùn)作模式重新整合，把農(nóng)戶90%以上的基地建設(shè)面積納入到公司“原料第一車間”的管理體系中。通過(guò)全面貫徹“9S”產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)提升體系，從基地、選育、種養(yǎng)、管控、采收、儲(chǔ)運(yùn)、選料、加工、服務(wù)九個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程控制，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈管理。
4.自建百畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園
方家鋪?zhàn)映饩拶Y打造的集加工＋倉(cāng)儲(chǔ)＋物流＋農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化為一體的百畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，一期已于2018年投入使用。這是目前全國(guó)最大的南北干貨生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超50億。
五、渠道布局
方家鋪?zhàn)硬捎么箅娚?新零售銷售模式，線上打通京東、天貓、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)，線下?lián)碛凶杂衅放企w驗(yàn)店，并覆蓋綠標(biāo)永輝商超、盒馬鮮生等新零售渠道，全網(wǎng)渠道近50家，在抖音、淘寶平臺(tái)與一眾明星、頭部 KOL合作直播帶貨，為新場(chǎng)景模式消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。
六、企業(yè)榮譽(yù)
2021年11月，方家鋪?zhàn)訕s獲中國(guó)管理界至高榮譽(yù) ——“拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)-杰出獎(jiǎng)”
2021年10月，方家鋪?zhàn)油瑫r(shí)獲得“年度國(guó)潮養(yǎng)生市場(chǎng)消費(fèi)”推薦品牌、“年度藥食同源市場(chǎng)消費(fèi)”影響力品牌
2021年7月，方家鋪?zhàn)訑孬@全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽大獎(jiǎng)
2021年5月，方家鋪?zhàn)訕s獲京東“合作先鋒獎(jiǎng)”
2020年9月，方家鋪?zhàn)娱矘?shù)雪蜜、桂圓干、燕窩等產(chǎn)品實(shí)力征戰(zhàn)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”斬獲食品界的諾貝爾“蒙特獎(jiǎng)”
2020年7月，方家鋪?zhàn)訕s獲吳曉波新匠人新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)“新匠人100”榮譽(yù)；
2019年7月，“2019成龍●大同黃花訂貨大會(huì)”上，方家鋪?zhàn)右?600萬(wàn)的訂貨量成為星光行動(dòng)的標(biāo)王, 并榮獲“星光行動(dòng)黃花消費(fèi)扶貧明星支持企業(yè)”稱號(hào)（簡(jiǎn)稱“星光行動(dòng)明星企業(yè)”）
2019年12月，榮獲國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)
2018年12月，方家鋪?zhàn)颖粐?guó)家八部委認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”
2018年6月，方家鋪?zhàn)颖皇澜缙放茖?shí)驗(yàn)室及其獨(dú)立的評(píng)測(cè)委員會(huì)評(píng)測(cè)為“2018年（第十五屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌”
2017年9月，方家鋪?zhàn)荧@得今麥獎(jiǎng)“2017年度品質(zhì)類大獎(jiǎng)”（糧油干貨類）
七、品牌形象代言人
2022年，方家鋪?zhàn)訉?shí)施“1+2+N”的品牌戰(zhàn)略，秉承“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)啟動(dòng)體育冠軍代言人推廣戰(zhàn)略，力邀輪滑世界冠軍郭丹、花樣滑冰世界冠軍于小雨等四位體育明星擔(dān)任品牌形象代言人，全面助力方家鋪?zhàn)哟蛟臁肮谲娭x，品質(zhì)之選”的品牌形象。方家鋪?zhàn)优c一眾奧運(yùn)冠軍的攜手合作，是方家鋪?zhàn)釉谧萄a(bǔ)干貨產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)一步向品牌化、專業(yè)化和品質(zhì)化延伸的表現(xiàn)，將更加有利于方家鋪?zhàn)悠放坪眯蜗蟮乃茉旌屯茝V，攜手共創(chuàng)方家鋪?zhàn)悠放菩赂叨龋?br />